Динамичный текст

Чтобы ваш текст получился острым и цепляющим, сделайте его динамичным. Тогда он будет жалить мозг читателя и въедаться в его память.

Чтобы текст получился энергичным, добавьте в него действие. Это сложно, потому что пассивный залог и «слабые» глаголы — маркеры академического стиля. Показываем, как придать тексту огня:

Используйте тире

Согласно одному из наиболее популярных определений, социальное предпринимательство представляет собой форму социальной активности в бизнес-формате

Социальное предпринимательство — форма социальной активности в бизнес-формате.

Разбейте предложения, откажитесь от пассивного залога

Кроме того, как в российской научной среде, так и среди представителей российского бизнеса наблюдается тенденция к смешиванию понятий «корпоративная социальная ответственность» (КСО) и «создание общей ценности», что, по мнению автора, является одной из причин неверной трактовки сущности импакт-инвестинга.

Представители науки и бизнеса в РФ часто смешивают КСО и концепцию создания общей ценности. На наш взгляд, это происходит из-за неверной трактовки сущности импакт-инвестинга.

Избегайте слова «является»

Ярким примером импакт-инвестинга является деятельность бразильского подразделения компании Coca-Cola.

Рассмотрим как работает импакт-инвестирование на примере бразильского подразделения компании Coca-Cola.

Сократите слова и избавьтесь от вводных

На наш взгляд, наиболее перспективной моделью внедрения импакт-инвестинга в деятельность российских предприятий является развитие и государственная поддержка возвратного финансирования в открытие субъектов малого и среднего бизнеса.

Господдержка возвратного финансирования МСП — перспективная модель развития импакт-инвестинга в РФ.

Сокращенный текст не стал менее «научным». Он всё ещё звучит строго и не похож на заметку для соцсетей, хотя мы удалили типичные «признаки академизма».

Идеальная динамика

Работая над динамикой и энергией текста, ориентируйтесь на то, с какой скоростью вы разговариваете. Не выжимайте из себя длинные запутанные фразы, если обычно вы говорите лаконично и быстро. Не пытайтесь всеми силами сократить длину предложений, если привыкли рассуждать витиеватым языком.

Пишите так, как вам удобно. Помните, что лишнее и мутное можно убрать этапе редактирования текста. Со временем, вы научитесь писать неплохо сразу, и правок станет меньше. С первыми статьями придется попотеть.